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I motori di ricerca stanno acquisendo sempre più importanza quale efficace strumento di ricerca su internet. Il traffico raggiunto ogni giorno dai motori di ricerca ha attirato l’interesse delle agenzie di marketing, sempre più consapevoli delle notevoli potenzialità promozionali di questo strumento. Nascono attività di web marketing che sfruttano il web e in particolare i motori di ricerca, per promuovere una determinata azienda. Attività che spesso confondono i potenziali clienti in termini di risultati e ritorno sugli investimenti (spesso elevati). Spesso capita di confondere, ad esempio, un posizionamento sui motori definito “organico” da una campagna pay per click, qeualla del circuito Adwords per intenderci.  E’ proprio questa confusione lato cliente che permette l’esistenza di una nebulosa e spesso fuorviante offerta di servizi di search engine marketing, servizi di promozione che promettono tanto ma concretizzano poco. Risulta necessario fare le dovute differenze tra Seo, posizionamento sui motori di ricerca, e campagna promozionale pay per click, Adwords appunto. Per posizionamento organico sui motori si intende quell’attività che permette ad un sito di posizionarsi negli indici del motore di ricerca per una determinata parola chiave. La campagna pay per click, invece, è un sistema basato su una rete di annunci che generano un costo per ogni click ricevuto. Appaiono in cima alla lista dei risultati organici, alla destra, oppure all’interno di siti publisher. Entrambe le attività, posizionamento seo e keyword advertising, dovrebbero essere pianificate e seguite da seo/sem agency specializzate e con una riconosciuta esperienza nel settore.
Chi vuole promuovere il proprio sito sui motori di ricerca deve sapere che posizionamento sui motori da un lato e keyword advertising dall’altro hanno delle differenze sostanziali:
Volendo riassumere queste differenze possiamo dire che l’attività seo, posizionamento sui motori, ed il ppc, keyword advertising si differenziano per:

Seo

1)Costi fissi iniziali
2)Poche agenzie di consulenza
3)Difficoltà
4)Medio periodo di sviluppo
5)Invasivo sul sito
6)Etica professionale necessaria

PPC

1)Costi variabili
2)Molte agenzia di consulenza
3)In apparenza facile
4)Breve periodo di sviluppo
5)Non invasivo sul sito

In sintesi, un piano seo è in genere più costoso perché richiede maggiore esperienza, lavoro e un monitoraggio costante La difficoltà in certi settori è davvero notevole specie nel settore del turismo e della finanza. Il tempo di sviluppo è sicuramente più lungo di una campagna di keyword advertising che ha risultati immediati e costi apparentemente più contenuti nel breve periodo, ma un buon posizionamento sui motori di ricerca ripaga dell’investimento iniziale, se fatto in maniera professionale, e garantisce una buona longevità del sito nel lungo periodo.

La promozione di un sito sui motori di ricerca è una strategia sempre più preferita ad attività promozionali più vicine al marketing classico. Uno dei principali motivi consiste nel fatto che, a differenza di una campagna di marketing tradizionale, il posizionamento di un sito sui motori di ricerca produce dei risultati concreti e rilevabili statisticamente in termini di ROI e conversione agli obiettivi prefissati. In un periodo economico difficile in cui si pone maggiore attenzione sugli  investimenti, la scelta di un piano di posizionamento sui motori di ricerca può rivelarsi determinante in termini di profitto per l’azienda. Diventa necessario, dunque, districarsi tra le tante proposte di posizionamento siti sui motori, consulenze e seo agency che in Italia propongono piani di online business ad alta conversione e ad alto roi. Si distingue tra web agency che hanno esteso la propria sfera di servizi al settore del web marketing e a sem/ seo agency specializzate nate per dare un servizio completo e una consulenza altamente professionale a piccole e grandi realtà aziendali. Web agency e seo agency, consapevoli del crescente interesse verso i motori di ricerca come strumento di promozione, propongono ormai da tempo piani di visibilità sui motori di ricerca di diverso tipo, con caratteristiche e differenze spesso difficili da cogliere e, per questo motivo, spesso difficilmente quantificabili in termini di efficacia e incisività. Tra i piani di posizionamento siti sui motori di ricerca ne vengono proposti alcuni che, ad una prima analisi, sembrano poter dare visibilità e traffico sui motori di ricerca ma che, una volta applicati, si rivelano veri e propri flop. Alla base di questo c’è un errore di fondo da parte delle seo agency e da parte dell’azienda: le parole chiave da scegliere devono avere un certo traffico ma, soprattutto, devono essere in target, devono cioè raggiungere un’utenza ben specifica, interessata a ciò che l’azienda realmente offre. Se non si pianifica questo all’inizio, il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca si traduce in un fallimento e in una spesa inutile. Questo discorso vale anche per le campagne di keyword advertising (Adwords per esempio). In questo caso, però, il monitoraggio della campagna pay per click fornisce risultati immediati ed è possibile agire con delle modifiche in modo tempestivo al fine di limitare i danni. Il posizionamento sito sui motori, invece, una volta intrapreso, può essere variato relativamente e in tempi più lunghi. Nella scelta di una seo agency competente e professionale la prima cosa da considerare è, dunque, l’efficacia in termini di roi del piano proposto, con particolare attenzione alle parole chiave sulle quali investire, al loro traffico e alla loro competitività.

Il motore di ricerca Google qualche giorno fa ha annunciato l’introduzione di un nuovo algoritmo che influenzerà notevolmente il posizionamento dei siti negli indici del motore di ricerca californiano. Strettamente connesso con la velocità dell’hosting su cui il sito web è ospitato e con il codice con cui esso è sviluppato, questo fattore è destinato a “alleggerire” in maniera decisa gli indici dei risultati da siti che non rispettano determinati requisiti di qualità. Consapevole del grande numero di siti lenti ad aprirsi o che non si aprono del tutto, il motore di ricerca Google ha deciso di dare maggiore importanza al fattore velocità, venendo incontro alle esigenze dei navigatori sempre più rapidi nelle loro ricerche e sempre più bisognosi di risposte immediate. Il comportamento dei navigatori sui siti, infatti, è abbastanza significativo e tende a evidenziare un cambiamento delle abitudini di navigazione che non può essere trascurato. Bastano 4 secondi appena, durante la navigazione in internet, per abbandonare un sito non interessante o lento in risposta. Questo dato il motore di ricerca Google lo sa bene. Così, per non perdere credibilità e quell’immagine di efficienza e qualità che il colosso di Mountain View ha sempre incarnato, Google ha pensato bene di introdurre questo nuovo algoritmo chiamato “Site Speed”, che farà una ulteriore selezione dei risultati di ricerca. Sono davvero lontani i tempi in cui bastava riempire il tag keywords di parole chiave per un buon posizionamento sui motori di ricerca, o i tempi in cui testo nascosto, keyword stuffing, cloacking e doorway page promettevano miracoli in tempi ridotti. I tre fattori che influenzano decisamente il posizionamento sui motori sono l’age factor, il traffic factor e, ora, lo speed factor. Il primo, che può influenzare in maniera più o meno evidente il posizionamento a seconda della competitività del settore, è relativo all’età del sito e pare influenzare il trust che Google associa ad un sito web: più un sito è anziano più è credibile. Il traffic factor, invece, si concentra sul traffico che accede al sito web, e prende molto in considerazione la durata della visita e il numero di pagine consultate. Dati che, ovviamente, rappresentano il gradimento dei navigatori per i contenuti del sito in funzione della loro ricerca. Se per esempio un sito web riceve un certo numero di visite dalla parola chiave “Posizionamento Siti” e le visite sono approfondite e non “mordi e fuggi”, probabilmente, in concomitanza con altri fattori, il sito web in questione avrà un buon posizionamento sui motori per quella parola chiave. Se invece le visite sono superficiali e con un alta frequenza di rimbalzo il motivo è probabilmente legato alla scarsezza di contenuto o alla non rilevanza di quest’ultimo con la ricerca effettuata. Ora, con l’introduzione del “site speed”, gli esperti  in posizionamento siti web non potranno trascurare il codice con cui è strutturato un sito web e il server sul quale risiede, pena la difficoltà di scalare gli indici dei motori di ricerca e di raggiungere il traffico che ogni giorno transita sui motori di ricerca. Un buon seo deve dunque, ancor di più, focalizzare l’attenzione su ciò che è importante per gli utenti di internet e non solo sui fattori che influenzano il posizionamento sui motori. Qualità prima di tutto.

La semplice pagina web di un’officina meccanica o di una torneria difficilmente riesce in questo, perché servono risorse, know-how e tempo per poter mantenere una pagina web in cima ad i motori di ricerca, e questo non è il lavoro di un’azienda che ad esempio si occupa di meccanica di precisione, per questo servono esperti in questo settore, che lo faranno sicuramente meglio, in minor tempo e con un rapporto costi/benefici sicuramente superiore. E’ bene capire cosa vogliono i potenziali clienti, e quali sono le parole o key-words sulle quali concentrarsi.

Ad esempio un’azienda che deve realizzare dei componenti meccanici, e cercasse potenziali fornitori sul web, cercherebbe parole come “lavorazioni meccaniche”, “officine meccaniche”, “meccanica di precisione”, dove le prime due hanno infatti un elevato volume di ricerca. “Meccanica di precisione” ha un volume di ricerca molto minore, ma trattandosi di una nicchia molto specifica del mondo delle lavorazioni meccaniche è sicuramente un volume di ricerca non trascurabile. Anche parole chiavi di argomenti correlati tipo carpenteria leggera o trattamenti termici, stampaggio materie pastiche e torneria meccanica potranno aiutarci nella ricerca di potenziali clienti…

Oltre alle parole di ricerca, per poter creare un piano di ricerca clienti efficace, è necessario capire quali sono le aree geografiche più attive nel settore interesse, in questo caso il campo di interesse è il settore delle lavorazioni meccaniche.

Da un’analisi emerge che la zona tra Milano, Torino, Padova e Bologna è l’area geografica dove vi è la maggiore concentrazione di attività che cercano officine meccaniche sul web, per lavorazioni meccaniche di vario genere. Per avere un quadro più completo è utile anche analizzare parole chiave diverse che si possono applicare alla stessa ricerca, come ad esempio “lavorazioni meccaniche”, costruzioni meccaniche”, oppure combinazioni più articolate, come ad esempio “officine meccaniche Milano, Brescia”. Con queste informazioni è possibile creare un piano di web marketing efficace che permetta di sviluppare il proprio business in maniera mirata.

SH Comunication è una nuova agenzia web specializzata nella realizzazione siti internet per hotel e aziende. SH Comunication unisce al design dei propri siti, una particolare attenzione alla funzionalità, all’ottimizzazione SEO e al posizionamento dei siti nei motori di ricerca, visto che nel web non basta esserci, ma è fondamentale venire trovati. Tra i servizi offerti ricordiamo il web marketing, gestione dei contenuti ottimizzati per il web, realizzazione di siti per e-commerce, cataloghi multimediali, creazione e gestione dei social network, traduzioni.

SH Comunication, si occupa di pubbliche relazioni a 360 gradi: grazie anche a partnership consolidate con terzi, offre servizi di pubblicazione su carta di brochure e depliant, inserti in giornali di settore, traduzioni sia per l’editoria che per il web, content management per siti e pubblicazioni.

In particolare SH Comunication si è affermata nel settore alberghiero, diventando uno dei punti di riferimento per le prenotazioni di hotel a Rimini e in Riviera romagnola. Partendo dai nostri portali turistici per hotel e alberghi in Riviera romagnola e in Italia, dove gli albergatori possono pubblicizzare le proprie strutture e i turisti possono confrontare le offerte e i last minute e contattare direttamente gli albergatori, il nostro network si è allargato a siti e blog tematici su hotel, vacanze, itinerari turistici e last minute hotel.

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